נצפה 1,279 פעמים

טעות קריטית מס' 4 בניהול דף הפייסבוק: כשלא משתמשים בפרסום ממומן

טעות קריטית מס' 4 בניהול דף הפייסבוק:
לא להשתמש בפרסום ממומן


פוסט זה הינו הפוסט הרביעי בסידרת מאמרים על 10 שגיאות קריטיות שעושים בעלי עסקים בדפי הפייסבוק העסקיים שלהם.


הפוסטים הקודמים בסידרה דיברו על כך שלא משתמשים מספיק בבידול, על אי ניצול תמונת הכיסוי ועל אי שימוש בגרפיקה ממותגת.
אם עוד לא קראתם, אני ממליצה לקרוא גם אותם.


אם יש לך תקציב פרסום כללי לעסק שלך, כדאי מאד להכליל בו גם שימוש בפרסום ממומן בפייסבוק.

למה?

תמונת הפוסט - טעות שעושים בעלי עסקים בפייסבוק כשהם לא משתמשים בפרסום ממומןכי הוא מאפשר גידול בפייסבוק בהוצאה קטנה יחסית.

וזה חשוב, בעיקר כיום, מאחר וכמו שבוודאי שמתם לב, החשיפה האורגנית לדפים העסקיים ולתכנים המעולים שאתם משתפים שם, הולכת ויורדת באופן מגמתי. מגמה שהוקצנה באופן דרסטי החל מחודש ינואר 2015. בעיקר מאחר וההכנסות מפרסום ממומן הם לב ליבה של התכנית העסקית של חברת פייסבוק. והרי גם הם צריכים להרוויח…


זה לא אומר שצריך להפסיק את הפעילות השוטפת בדפים שלכם. החשיפה האורגנית לא מתה, היא רק הרבה יותר קשה להשגה.
והדרך הנכונה לעבודה בפייסבוק ולתפעול דפי אוהדים טובים, היא שילוב של תחזוקה נכונה, העלאת תכנים טובים, ושימוש מושכל במערכת הפרסום הממומן של פייסבוק.


אם השתמשתם אי פעם בממשק הפרסום המתקדם של פייסבוק, הפאוור אדיטור (power editor), ודאי ראיתם את מגוון האפשרויות הטמונות שם לפילוחטרגוט ובניית פרסום מותאם מטרה.

אם עוד לא עשיתם זאת, אני ממליצה לנצל אותו. הממשק קצת מורכב לשימוש ראשוני, אך תוכלו ללמוד אותו בקלות כאן, במדריך המהיר לפרסום ממומן בפייסבוק באמצעות ה-פאוור אדיטור שהכנתי עבורכם.


בכל מקרה, חשוב לדעת שלפאוור אדיטור יש הרבה יתרונות:

בולט בצורת לייק בצבע כתום אפשר לסנן בו קהל לפי נתונים דמוגרפים כגון קבוצת גיל, מגדר או מצב משפחתי

בולט בצורת לייק בצבע כתום אפשר לנהל מספר קמפיינים פרסומיים במקום אחד, על אותו הקהל,

בולט בצורת לייק בצבע כתום אפשר לנהל מספר קמפיינים פרסומיים עם מסרים ממוקדים שונים לקהלים קטנים וייחודיים

והכל דרך ממשק ניהול אחד ברור ונוח.

אם אתם נוהגים לשלם על פרסום אך משתמשים רק באפשרות הקידום של פוסט רגיל (מה שנקרא boost), כדאי לדעת שאפשר לשנות את ברירת המחדל של סכום הפרסום לסכום נמוך יותר (למשל, 5$ ולא 20$). כדאי לשקול ולהשתמש בו למשך יומיים-שלושה לאחר כתיבת הסטטוס. וחשוב לדעת שאי אפשר להשתמש בקידום של סטטוס שכזה (בין אם זו תמונה או לינק למאמר חיצוני) אם התמונה מכילה את הלוגו של פייסבוק או את המילה "פייסבוק", או שהטקסט שמופיע בתמונה גדול מדי ומהווה למעלה מחמישית מכל התמונה.

תמונת המדריך-המהיר-לפרסום-בפייסבוק-עם-פאוור-אדיטור-הדס-אדלרקידום סטטוס, אם כך, יעיל ונוח לשימוש במקרים מסויימים, אולם זה לא מספיק כדי להשיג תוצאות מקסימליות, כמו שניתן להשיג עם קמפיינים ממוקדי מטרות ויעדים (תאור מפורט של המטרות האפשריות אפשר למצוא במסכי העזרה של פייסבוק. והסבר קצת יותר ממוקד וממצה אפשר למצוא במדריך לשימוש בפאוור אדיטור שהכנתי).

וחשוב להגדיר מטרות ויעדים שכאלה.

לכן, לפני שרצים ויוצרים מודעת פרסומת בפייסבוק, תעצרו רגע ותשאלו את עצמכם מה המטרה שאתם רוצים להשיג באמצעות המודעה. כדי שההוצאה שלכם תשתלם.


למשל, פרסום שמטרתו לגרום לקהל לקרוא מאמר חדש שפירסמתם יהיה בוודאי שונה מפרסומת שמטרתה להגדיל את רשימת התפוצה שלכם.


מכאן, די ברור ומובן שאחד הדברים החשובים בבניית הפרסום הממומן בפייסבוק, הוא להגדיר רק מטרה אחת ויחידה לכל קמפיין פרסומי, בבחינת 'תפסת מרובה – לא תפסת'.

פרט להגדרות הקמפיין, צריך לקחת בחשבון את כל מה שקשור למודעת הפרסומת מבחינת מה שהקהל רואה.

לכן, כאשר מתכננים את הקמפיין הפרסומי שלכם בפייסבוק, חשוב לא פחות לשים לב גם לתמונה בה אתם משתמשים – שתהיה באיכות גבוהה, שתעביר את המסר שאתם רוצים לשדר מבחינת הרגש ומבחינת הקשר למטרת הפרסום. וכמובן, שתתאים לקהל המטרה.

 

לדוגמא, אם אתם מפרסמים מודעה לאוהבי חתולים – אל תשתמשו בתמונה של כלבים.תמונה של גור כלבים


חוץ מהתמונהשווה אלף מילים…), שימו לב גם למילים עצמם.


השתמשו בכותרת טובה וחזקה. כזו שתמשוך את העין.

השתמשו בניסוח תוכן ההודעה לאחר תכנון וחשיבה. תחשבו מתי להשתמש במילים שפורטות על הרגש – ומתי לפנות לקול ההגיון.


למשל, בישראל, כשיש לנו הבדלים בפנייה לזכר ונקבה, שווה להשקיע עוד קצת מאמץ ולשכפל את אותה המודעה עם פנייה לפי מין הקורא (וכמובן, לא לשכוח להגדיר בהתאם את קהל היעד של המודעה…). זה לא עולה לכם יותר, אבל יוצר תחושה של יחס אישי יותר בקרב מי שקורא את המודעה.

 

סיכום

בולט בצורת לייק בצבע כתום להגדיר מטרה אחת לכל קמפיין

בולט בצורת לייק בצבע כתום להשתמש במס' מודעות לקמפיין אחד – לפי פילוחים שונים

בולט בצורת לייק בצבע כתום להשקיע בכותרת מושכת

בולט בצורת לייק בצבע כתום לתכנן ניסוח ייחודי לכל מודעה בהתאם למסר ולקהל היעד

בולט בצורת לייק בצבע כתום להשתמש בתמונה תואמת

בולט בצורת לייק בצבע כתום להשתמש בקידום סטטוס של תוכן אורגני (Boost) ביחד עם פילוח והגדרת קהל מטרה בזמן קצוב ותקציב קטן.


מי מכם מפרסם בפייסבוק? האם אתם משתמשים בקידום סטטוס מהיר? האם אתם מפלחים את קהל היעד של התוכן?


<< לפוסט הראשי      < לפוסט הקודם בסידרה על 10 שגיאות פייסבוק קריטיות שיכולות להרוג את הדף שלך  לפוסט הבא בסדרה >

כן, אני רוצה לקבל מידע על תכנים חדשים, הדס  


 


פורסם בתאריך: יום רביעי, 18 בפברואר, 2015 בשעה 11:08
הדס אדלר בפייסבוק